Donnerstag, 21. September 2017

DOLOMITES, a new system for a brand looking to the future




Val Gardena, after a long and elaborate process over several phases has presented a new strategy which has as its driving element the brand DOLOMITES. 
 
At a “kick-off” event of the Tourism Associations of Ortisei, S. Cristina and Selva, the results of this strategic process were presented to the public, a process which has resulted in the creation of a new VAL GARDENA logo, it integrated with that of DOLOMITES, and so by opening a possible prospective for the other valleys of the Dolomites.

After many years of success and various awards and recognitions Val Gardena Marketing was looking for a new model of attraction in developing foreign market interest. Such reflections  gave life to a project which started with the analysis of the Dolomites and their 250 million year history, their status as World Natural Heritage, and of course their magnificent landscape with numerous attractive features and elements. The analysis led to the evaluation of their potential in a brand sense and to considering possible solutions to the development of a strategy based on a related brand and which could be of relevance and applicability to all the valleys of the Dolomites.

A task force made up of members of Val Gardena Marketing and the Tourism Associations of Val Gardena developed a strategy for a  DOLOMITES brand, doing so through a a process in various stages and shared and coordinated by the specialised BrandTrust agency. Further to this the Circus communication agency of Innsbruck handled the conversion of the strategic process to a graphic elaboration of a brand labelled  DOLOMITES & VAL GARDENA. And yesterday evening the Tourism Associations  of Selva, S. Cristina and Ortisei presented the outcome of this fascinating and innovative process to a public audience.





DOLOMITES, a brand based on the excellence of the territory itself.
It is not possible to create a successful brand without excellent products and services. Following on from this basic tenet of marketing the development of the brand DOLOMITES involved a detailed analysis of the ‘excellent performers’ on the territory, a wide range of activities present which were deemed a solid base to construct a brand thereon. Naturally enough all the attractive elements need to be presented in attractive tourism themes, they themselves organised and managed in an excellent manner, so as to be effective in any brand promotion.

Brand credibility
Following on from the above the cultural and sporting excellence related to the Alpine world of the Dolomites, both in the past and today, was analysed so as to identify and express in simple terms the values which distinguish the DOLOMITES world.  These values, the credibility of which is supported by the various elements of excellence present on the territory, are expressed as : “imposing, strongly tied to, mythical, rewarding, challenging”. Focusing on these values the destination can develop products directed in support of the brand and the relevance of which can be discussed. This is a detail essential for the success of the brand.

The “nr. 1 position” of DOLOMITES
It is importnat to know one’s own origins and one’s own values and know how to transform them in a vision of one’s own future and to express in the so-called “nr. 1 position” of the brand. For DOLOMITES this “nr. 1 position” has been defined in a coherent and appropriate manner as “The world’s most historic mountains”, which can be summarised in the single word magic, close in proximity to the Ladin word “màgich”. It is an adjective with which the brand describes the way which it would wish to be considered, this through its products and its offers.

The choice of the name DOLOMITES
With the word “DOLOMITES”, the same spelling in Ladin and English, the brand refers to its positioning in a single concept.

The system of the DOLOMITES brand
The brand’s system is without hierarchy and thus allows the brand DOLOMITES (as a term and as an image) to be identified with the brands of the single valleys and so attributing to them as “visual” relevance. Neither of the brands results to be in first or second position and thereby guaranteeing the strong identity of the individual valleys and there own claims to success; a clear recognition of both and with a strong consequential reinforcement of both in terms of presence and attractiveness at international level.

VAL GARDENA integrates DOLOMITES in its logo
Val Gardena’s new logo
From 1st October 2017 VAL GARDENA will be the first to follow this new indicator and using the new brand in combining DOLOMITES and VAL GARDENA. The new DOLOMITES brand and  the simplified and stylised VAL GARDENA logo unite in a play of form and layer. The coloured layers create a special symbosis and the result is a distinctive and easily recognisable symbol.
The members associated to the Tourism Associations will have the chance to immediately make use of the new brand in compliance with the guidelines avaliable on the internet site www.valgardena.it/logo

What does the graphic of the DOLOMITES brand represent?
A handwritten word.
The particular feature of the new brand (it including words and image) is the word DOLOMITES itself, which seems to be handwritten. A line of individual, dynamic characters which seem to want to reach for the sky. A group of climbers linked by rope on a convexed shape rectangular – it perhaps a mountain side?
The new word is exclusive and handwritten. It was developed in a collaboration between the CIRCUS studio in Innsbruck and Albert Pinggera, he a typographic character designer in South Tyrol.






Dienstag, 19. September 2017

DOLOMITES als zukunftsfähiges Markensystem


 
Val Gardena setzt ein Zeichen und hat in einem mehrstufigen Prozess eine Dolomiten Markenstrategie erarbeitet und geht in der Umsetzung in Vorleistung. Im Rahmen einer Kick-Off Veranstaltung der Tourismusvereine S. Ulrich, S. Christina und Wolkenstein wurden die Ergebnisse der Markenstrategie, eine neue Stilistik für VAL GARDENA und eine stilistische Perspektive für die Dolomiten Talschaften erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt.
 

Val Gardena Marketing ist nach Jahren erfolgreicher Entwicklung auf der Suche nach seiner nächsten Stufe von Attraktivität und Internationalisierung. Diese Überlegungen führten zu der Initiative, die 250 Millionen Jahre alten Dolomiten, die jenseits von Weltnaturerbe und einzigartigem Landschaftsbild auf eine Vielzahl weiterer Attraktivitätsfaktoren verweisen können, auf ihr Markenpotenzial hin zu untersuchen und Lösungsansätze und Konsequenzen für eine talübergreifende Umsetzung einer Dolomiten Markenstrategie aufzuzeigen.

Ein Projektteam der Tourismusvereine Grödens mit Val Gardena Marketing hat in einem dreistufigen Prozess unter der Leitung und Moderation der Markenspezialisten von BrandTrust eine zukunftsfähige DOLOMITES Markenstrategie entwickelt. Die anschließende Übersetzung der Strategie in eine Wort-Bild-Markensystematik führten die Kommunikations- und Designexperten von Circus in Innsbruck durch. Alle Ergebnisse aus dem Marken- und Stilistikprozess wurden gestern Abend auf Einladung der Tourismusvereine Wolkenstein, St. Christina und St. Ulrich der Öffentlichkeit vorgestellt.

Spitzenleistungen rechtfertigen eine Marke DOLOMITES
Ohne Spitzenleistungen gibt es keine Marke. Diesem Markengesetz folgend, war der Ausgangspunkt im Markenprozess eine umfassende Recherche vorhandener Spitzenleistungen auf Dolomiten-Ebene. Dabei wurde festgestellt, dass der Erlebnisraum eine Fülle markenrelevanter Aktivitäten bietet. Um diese aber markenfähig wirksam zu machen, müssen sie zu attraktiven Reisethemen verdichtet, organisiert und aktiv gemanagt werden.


Die Glaubwürdigkeit der Marke
Im Anschluss daran wurden sämtliche Spitzenleistungen der Berg-, Kultur- und alpinen Sportwelt der Dolomiten aus Vergangenheit und Gegenwart zu Kernwerten verdichtet und im Markenkern zusammengefasst. Dieser beschreibt die Markenpersönlichkeit und damit die Grenzen der Glaubwürdigkeit der DOLOMITES Marke. Innerhalb der Werte „imposant, verbunden, bereichernd, mythisch und herausfordernd“ kann die Marke Produkte entwickeln, die von den Menschen geglaubt und nicht hinterfragt werden, was für den Erfolg von essenzieller Bedeutung ist.

DOLOMITES Nr. 1 Position
Ebenso wichtig wie seine Herkunft beschreiben zu können, ist es, seine Vorstellung von der Zukunft in einer Nr. 1-Positionierung auszudrücken. Im Markenprozess wurde der Zukunftswille der DOLOMITES Marke mit der Formulierung „Das geschichtsträchtigste Gebirge der Welt“ auf den Punkt gebracht und schließlich auf die kürzest mögliche Form eines einzigen Wortes verdichtet: „magisch“, bzw. seine Ladinischen Version „mágich“. In diesem einen Wort beschreibt die Marke, wie sie über seine Produkte und Angebote erlebt werden will.

DOLOMITES als Markenname
Mit der Schreibweise DOLOMITES übersetzt die Marke seine Positionierung in ein einziges Wortzeichen. Es wird im Ladinischen wie im Englischen gleichermaßen so geschrieben.

DOLOMITES Markensystem
Das hierarchiefreie Submarkensystem zeichnet die Möglichkeit auf die Wort-Bild-Marke DOLOMITES und die der Talschaften visuell gleichrangig zu integrieren. Keiner dominiert oder tritt in den Hintergrund. Damit wäre sichergestellt, dass die sehr erfolgreichen Marken der Talschaften ihre Identität bewahren und jederzeit zweifelsfrei erkennbar sind, sich aber im Auftritt gegenseitig verstärken. 



Die DOLOMITES Stilistik – VAL GARDENA setzt ein Zeichen.
Erster Anwender des neuen Markensystems ist VAL GARDENA selbst. Die Destination beginnt ihre neue Wort-Bild-Marke, in welcher die Marken DOLOMITES und VAL GARDENA zusammengeführt sind, zum ersten Oktober in seinen Orten umzusetzen und wird auf seiner Website die entsprechenden Daten für seine Mitglieder zum Download auf www.valgardena.it/logo bereit halten.

Handgemachter Charakter
Das Besondere an der neuen Wort-Bild-Marke ist der an eine Handschrift erinnernde Schriftzug Dolomites. Eine markant-dynamische Buchstabenfolge, die in den Himmel ragt; Verbindungen von Buchstaben, die an eine Seilschaft erinnern, präzise auf ein konvexes Viereck gesetzt – ein Gebirgsstock?
Der neue Schriftzug ist übrigens exklusiv und handgemacht: Er entstand in Zusammenarbeit zwischen dem Innsbrucker Büro CIRCUS und dem bekannten Südtiroler Schriftdesigner Albert Pinggera.

Prägende Form
Die neue Marke Dolomites und die auf den Kern reduzierte Marke Val Gardena werden in einem klaren Spiel der Flächen zueinander geführt. Die farblich gezeichneten Flächen ergeben in Summe eine markante Formsymbiose. Das Resultat: Ein einprägsames Zeichen, das für Wiedererkennung sorgt.

DOLOMITES, un nuovo sistema per un brand orientato al futuro


La Val Gardena, dopo un lungo ed elaborato processo svolto in più fasi, presenta una nuova strategia che ha come perno centrale il brand DOLOMITES.

In occasione di un evento “kick-off” delle Associazioni Turistiche di Ortisei, S. Cristina e Selva, sono stati presentati per la prima volta al pubblico i risultati di questo processo strategico, concretizzatosi nella creazione di un nuovo logo VAL GARDENA, integrato con quello DOLOMITES, aprendo una possibile prospettiva anche per le altre valli dolomitiche.

Dopo tanti anni di successi e numerosi riconoscimenti, Val Gardena Marketing era alla ricerca di un nuovo modello di attrattività e di sviluppo sui mercati esteri. Queste riflessioni hanno dato vita a un progetto che partiva dall’analisi delle Dolomiti con la loro storia di 250 milioni di anni, il loro stato di Patrimonio Naturale dell’Umanità e di paesaggio straordinario, con i numerosi fattori d’attrazione. L’analisi ha portato alla valorizzazione del loro potenziale come brand, alle possibili soluzioni e al conseguente sviluppo di una strategia incentrata su tale marchio, che possa includere tutte le valli dolomitiche.

Una task force composta da membri di Val Gardena Marketing e delle Associazioni Turistiche della Val Gardena ha sviluppato una strategia per un brand DOLOMITES, tramite un processo in varie fasi, coadiuvati e coordinati dalla società specializzata BrandTrust. Successivamente l’agenzia di comunicazione e design Circus di Innsbruck si è occupata della trasposizione del processo strategico nell’elaborazione grafica di un marchio DOLOMITES & VAL GARDENA. Su invito delle Associazioni Turistiche di Selva, S. Cristina e Ortisei i risultati di questo processo affascinante e innovativo sono stati presentati ieri sera al pubblico.

DOLOMITES, un brand che si fonda sulle eccellenze del territorio.
Senza eccellenti servizi e prodotti non è possibile creare un brand di successo. Seguendo questa basilare regola del marketing, lo sviluppo del brand DOLOMITES ha preso il via da una dettagliata analisi delle performance d’eccellenza presenti nell’area delle Dolomiti, che ha evidenziato l’ampia gamma di attività rilevanti in questo territorio, adatta a costituire una solida base per un brand. Naturalmente tutte le attività dovranno poi essere tradotte in attraenti tematiche turistiche, organizzate e gestite in modo eccellente, per essere efficaci ai fini della promozione del brand.

La credibilità del brand
Di seguito sono state analizzate le eccellenze legate al mondo alpino, culturale e sportivo delle Dolomiti, di ieri e di oggi, e sintetizzate in concetti base che esprimano i valori che contraddistinguono il mondo DOLOMITES.  Questi valori, la cui credibilità è sostenuta dalle eccellenze presenti sul territorio, sono espressi dalle caratteristiche principali individuate intorno alle Dolomiti: “imponenti, intensamente legati, mitiche, appaganti e sfidanti”. Orientandosi su questi valori la destination può sviluppare prodotti mirati a sostegno del brand, che non possono essere messi in discussione. Un dettaglio essenziale per il successo del marchio.

La “nr. 1 position” di DOLOMITES
Importante quanto conoscere le proprie origini e i propri valori è saperli trasformare in una visione del proprio futuro espressa nella cosiddetta “nr. 1 position” del brand. Per DOLOMITES questa “nr. 1 position” è stata definita, in modo coerente e appropriato, con “Le montagne più ricche di storia al mondo”, e di seguito riassunta in una sola parola: “magiche”, ovvero la traduzione ladina “màgich”. Aggettivo con cui il brand descrive il modo in cui vorrà essere considerato, attraverso i suoi prodotti e le sue offerte.

La scelta del nome DOLOMITES
Con la parola “DOLOMITES”, identica in ladino e inglese, il marchio traduce il suo posizionamento in un unico concetto.

Il sistema del marchio DOLOMITES
Il sistema del marchio è privo di gerarchie e permette di integrare il brand DOLOMITES (termine e immagine) con i brand delle singole valli, attribuendo loro la medesima rilevanza “visiva”. Nessuno dei marchi compare in primo o in secondo piano, garantendo così la tutela della forte identità dei singoli brand di successo delle valli; una chiara riconoscibilità di questi ultimi con il conseguente rafforzamento reciproco della loro presenza e attrattività a livello internazionale.

La VAL GARDENA integra DOLOMITES nel suo logo
Il nuovo logo della Val Gardena
Dal 1° ottobre 2017 la VAL GARDENA sarà la prima a imboccare questo percorso, utilizzando il nuovo marchio, coniugando DOLOMITES e VAL GARDENA. Il nuovo brand DOLOMITES e il marchio semplificato e stilizzato VAL GARDENA si uniscono in un gioco di forme e superfici. Le varie superfici colorate creano insieme una straordinaria simbiosi. Il risultato è un simbolo inconfondibile e facilmente riconoscibile.
Da subito i membri associati delle Associazioni Turistiche avranno la possibilità di utilizzare il nuovo brand in base alle linee guida messe a disposizione sul sito internet www.valgardena.it/logo

Cosa esprime la grafica del marchio DOLOMITES?
Una parola scritta a mano.
La particolarità del nuovo marchio (che include termine e immagine) è il carattere di DOLOMITES che sembra essere scritto a mano. Una fila di caratteri unici e dinamici che sembrano voler raggiungere il cielo. Un legame di lettere come una cordata di alpinisti posti in maniera precisa su un rettangolo convesso –  forse una montagna?
La nuova parola è esclusiva e fatta a mano. Infatti, è stata sviluppata dalla collaborazione tra lo studio CIRCUS di Innsbruck e il disegnatore di caratteri tipografici altoatesino Albert Pinggera.

New Logo of Val Gardena Gröden

Val Gardena Dolomites – abbiamo deciso di cambiare look
VAL GARDENA-GRÖDEN ha deciso di intraprendere una nuova strada creando un nuovo logo, in cui sono stati combinati i marchi DOLOMITES e VAL GARDENA, un nuovo marchio con il quale vogliamo trasmettere la magia delle Dolomiti.

La particolarità del nuovo marchio è lo stile di DOLOMITES che è esclusiva fatta a mano. Una fila di lettere uniche e dinamiche che sembrano voler raggiungere il cielo, come una cordata di alpinisti, poste in maniera precisa su un rettangolo convesso – come una montagna.


Le varie superfici colorate del nuovo logo creano insieme una straordinaria simbiosi di forme. Il risultato: un simbolo inconfondibile e facilmente riconoscibile





Val Gardena Gröden im neuen Look – neues Gröden Logo
Im vergangenen Jahr haben wir stätig an einem Konzept gearbeitet, mit dem Ziel, eine Dachmarke DOLOMITES zu kreieren.


Das Ergebnis zeigt klar das Potential von DOLOMITES als weltweite Marke und die Chance, dass dadurch in Zukunft alle Dolomitengebiete gemeinsam auf einer größeren Bühne mehr Aufmerksamkeit gewinnen können.


VAL GARDENA-GRÖDEN hat daraufhin beschlossen, diesen Weg zu gehen und hat ein neues Logo geschaffen, in welchem die Marken DOLOMITES und VAL GARDENA zusammengeführt sind.


Das besondere an der neuen Wort-Bild-Marke ist der an eine Handschrift erinnernde Schriftzug Dolomites. Der exclusiv und handgemacht ist. Eine markant-dynamische Buchstabenfolge, die in den Himmel ragt; Verbindungen von Buchstaben, die an eine Seilschaft erinnern, präzise auf einen Gebirgsstock gesetzt.

 
Die farblich gezeichneten Flächen ergeben in Summe eine markante Formsymbiose. Das Resultat: ein einprägsames Zeichen, das für Wiedererkennung sorgt




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Val Gardena Gröden

Val Gardena Gröden
www.valgardena.it
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